Amsterdam verbiedt reclame voor vlees en fossiele brandstoffen in strijd voor klimaatdoelen

Amsterdam heeft reclame voor vlees en fossiele brandstoffen in de openbare ruimte verboden.

Lokale politici koppelden de maatregel rechtstreeks aan de klimaatdoelstellingen van de hoofdstad toen het beleid begin mei van kracht werd. Het verbod beperkt de mogelijkheden voor bedrijven om die producten op straat en in de openbare ruimte te promoten. Het past in een bredere aanpak om de uitstoot te verminderen en consumentengedrag te veranderen in een van de drukst bezochte toeristische steden van Europa.

De timing sluit aan bij lopende inspanningen om het aantal bezoekers te reguleren en de algehele ecologische voetafdruk van de stad te verkleinen. Amsterdam beperkt al cruiseschepen en werkt aan de uitbreiding van fietsroutes; de reclameregels sluiten daarmee aan op een reeks van geleidelijke ingrepen gericht op activiteiten met een grote milieu-impact. Bewoners en bezoekers zien in het stadscentrum inmiddels minder billboards en affiches voor rood vlees of oliegerelateerde producten.

Andere aanpak dan zustersteden

Andere wereldsteden die kampen met woningtekorten en overtoerisme hebben uiteenlopende wegen bewandeld. Sommige steden zetten in op vrijwillige afspraken met de industrie of voorlichtingscampagnes, in plaats van een ronduit verbod op reclame voor bepaalde producten. Met haar harde lijn rondom vlees en fossiele brandstoffen kiest Amsterdam voor een striktere benadering, ook al blijft de stad internationale techbedrijven aantrekken en heeft ze te maken met stikstofregels die de omliggende landbouwsector raken.

Gemeenteambtenaren hebben nog geen gedetailleerde cijfers gepubliceerd over het aantal verwijderde advertenties, en ook de effecten op de publieke bewustwording zijn sinds het ingaan van het verbod niet gemeten. Ze benadrukken wel dat de maatregelen bijdragen aan al langer bestaande klimaatverplichtingen, zonder extra kosten voor bewoners die al te maken hebben met een krappe woningmarkt.

Wat betekent dit voor bewoners en bezoekers

Bedrijven die door de regels worden geraakt, passen hun campagnes aan en richten zich waar mogelijk op plantaardige alternatieven of producten met een lagere uitstoot. Toeristen die deze zomer naar Amsterdam komen, zullen in de buurt van populaire trekpleisters waarschijnlijk minder grootschalige reclame zien voor de verboden categorieën. Wie evenementen organiseert of reclame wil maken in de openbare ruimte, doet er verstandig aan de actuele richtlijnen bij de gemeente op te vragen om overtredingen te voorkomen.

De BBC berichtte over de beleidsdetails en de koppeling aan de klimaatdoelstellingen in haar berichtgeving over ontwikkelingen in Amsterdam.